从三顿半废弃咖啡胶囊成网红看纸浆模塑文创机会

2021-10-04 14:51:00

据QQ广告 X 凯度（Kantar）联合发布的《Z世代消费力白皮书》调查显示，满足“社交、人设、悦己”的需求是Z世代青年的消费动机，扩大社交圈、寻找身份认同、及时行乐的满足感，都是他们愿意消费的动机。

现象级别的消费者，为何热捧一个废物回收项目，还主动传播？

对植物纤维文创产品有何启示？

集万千宠爱于一身的的植物纤维模塑产品如何突围？

很简单，秘密就在于，三顿半把它家的废弃咖啡胶囊做成了社交货币。

什么是社交货币？

乔纳伯杰在《疯传》一书中给出这样的定义：

「如果产品和思想能使人们看起来更优秀、更潇洒、更爽朗，那这些产品和思想自然会变成社交货币，被人们大肆讨论。」

用通俗的话说，就是所有一切值得你拿出来炫耀的东西，就是社交货币。比如今年的腾讯甘蔗渣月饼本来有机会的，可惜成为通货不是腾讯的追求，不知腾讯是否愿意他们家的盒子用做他用，说不定还可以成就一款现象级的产品。

网红咖啡品牌三顿半也同样选用植物纤维模塑包装，代表他们对环保的态度，利用回收废弃咖啡胶囊，彰显禁塑环保主张，加上适当的活动策划，满足年轻人社交、炫耀、身份认同心理，把废弃的咖啡胶囊变成载体，转换成社交货币就是顺理成章的事情了。

纸浆模塑（植物纤维模塑）本身特点：

全降解，取自自然，回归自然，

可塑性，随心所欲，变化万千，

亲和性，温润如玉，绿色基因。

这些特点在关注环保，重视气候变化，希望碳达峰、碳中和，全球禁塑的今天，跟这些话题搭上关系的，都是时髦的有为青年，上面三顿半咖啡回收咖啡胶囊就迎合了年轻人的心理，满足了年轻人社交、身份认同的心理，回收的咖啡胶囊成为社交货币，就不是一件意外的事情。

说了这么多，纸浆模塑文创产品如何突围？如何打造爆品？

简单说就一句话，围绕着纸浆模塑本身优势，把产品打造成社交货币，具体做法，要根据场景、消费人群来细分、层别，最后做出策划方案。

本文来源：包装部落2018

上海国际植物纤维模塑产业展

2021.12.22-24

上海新国际博览中心

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