618各大平台相关规则集锦

2021-05-29 09:42:58

点击上方“蓝字”关注我们吧！

618作为年中最大营销活动，一直备受商家和消费者的关注，那么今年618各大平台又有哪些规则和玩法呢？

淘宝618招商规则

淘宝网将在PC端和无线端同时发力，携手卖家共进，为消费者打造淘宝狂欢盛宴，共同创造美好购物体验。

活动节奏

淘宝618将分成开门红和狂欢日两次进行报名

（一）开门红

1、卖家报名：2021年05月07日15:00:00-2021年06月03日23:59:59

2、商品报名：2021年05月07日15:00:00-2021年06月03日23:59:59

3、活动预热：2021年05月29日00:00:00-2021年05月31日23:59:59

4、正式活动：2021年06月01日00:00:00-2021年06月03日23:59:59

注：活动正式开始前2小时和活动正式开始2小时内（2021/5/31 22:00:00-2021/6/1 01:59:59）暂停卖家和商品报名（暂定，具体待更新，具体以实际限制为准）；

（二）狂欢日

1、卖家报名：2021年05月07日15:00:00-2021年06月20日23:59:59

2、商品报名：2021年05月18日15:00:00-2021年06月20日23:59:59

3、活动预热：2021年06月14日00:00:00-2021年06月15日23:59:59

4、正式活动：2021年06月16日00:00:00-2021年06月20日23:59:59

注：活动正式开始前2小时和活动正式开始2小时内（2020/6/15 22:00:00-2020/6/16 01:59:59）暂停卖家和商品报名（暂定，具体待更新，具体以实际限制为准）；

温馨提示：两个阶段活动互不冲突，可同时报名，卖家可根据自身实际经营情况结合淘宝官方节奏合理安排爆发时间。

招商规则

1、本活动面向淘宝网卖家；

2、淘宝卖家须满足《淘宝网营销活动规范》；

3、店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户；

4、要求完成淘宝商家组织（钉钉）认证商家；

卖家可申报的活动商品数量会根据卖家以往销售、品质、服务等情况合理调配，具体规则待更新，可申报数量以商品申报页面展示为准

价格要求

参加本次活动的商品（以下简称“活动商品”），其销售价格由卖家于商品报名期间进入价格申报系统自主填写，部分类目要求近30天最低拍下价。

核心玩法

1、包邮：若收货地在中国（不包括内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏、中国香港、中国澳门、中国台湾），活动商品（不包括大件类商品）在本次活动期间包邮。全球购行业均不包邮。

2、商品锁定：活动正式开始前2小时和活动正式开始2小时内（2021/5/31 22:00:00-2021/6/1 01:59:59）暂停卖家和商品报名、商品编辑、库存编辑等任何操作（暂定，具体待更新，具体以实际限制为准）；

注：本次『淘宝618』使用新营销报名链路, 所以不再区分会场、外围活动, 因此不用再进行外围报名，您直接商家报名后，进行现货申报，根据页面显示可报数量/推荐商品进行报名，具体以实际展示透出为准即可。

具体规则详见《淘宝618招商规则》（可复制链接至浏览器访问）

https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10667317?_k=7mmplw

*最终规则以官方公告为准

天猫618招商规则

天猫618活动整体分为三波，第一波为“天猫6.1开门红”，第二波为“天猫品类日狂欢”，第三波为“天猫618狂欢日”，商家报名统一在一个时间段完成报名，

活动节奏

1.商家报名：2021年04月30日12:00:00-2021年05月09日23:59:59

2.商品报名：
（1）第一波：
预售&现货商品：2021年05月10日12:00:00-2021年05月20日23:59:59

（2）第二波：
现货商品：2021年05月17日12:00:00-2021年05月25日23:59:59

（3）第三波：
现货商品：2021年05月27日12:00:00-2021年06月11日23:59:59

请商家注意以上报名时间，过期则申报入口关闭。同时上述时间节点若有调整，届时将提前公告，请商家及时关注。

招商规则

1.基础要求

指标锁定时间:4月16日0点

天猫商家须满足《天猫商家营销准入基础规则》，主要包含

违规扣分
商家活跃度
基础服务考核分

2.设置要求

（1）设置跨店满减优惠:每满200-30

（2）签署价保服务协议(部分类目除外)

（3）签署运费险协议(部分类目除外)

价格要求

（1）商品预售标价≤商品现货标价

（2）商品活动价格≤下述校验期内的最低标价

注：活动商品若在价保期内出现降价，消费者可申请补差，商家应予以差额补回。

重点关注

1、本次618预售售卖时间从0点提前至前一天的20点，即预售售卖从5.2420点

开始。

2、跨店满减优惠为每满200减30，同时，活动期间店铺宝满减玩法、第三方服务商营销工具的店铺级玩法将无法生效。

3、618活动期间将不进行天猫延迟发货自动赔付，同时基础服务考核分中的物流体验指标由24小时揽收及时率调整为48小时揽收及时率。

具体规则详见《2021年618大促规则合集》（可复制链接至浏览器访问）

https://mp.weixin.qq.com/s/dI3RibVFSeAVC7aUJ5JfnQ

*最终规则以官方公告为准

京东618活动规则

活动节奏

京东618整体分为四个时期，第一时期为“预售期”，第二时期为“专场期”，第三时期为“高潮期”，第四时期为“续售期”，详细时间如下：

预售期：2021年5月24日00:00:00-2021年5月31日23:59:59；

专场期：2021年6月1日00:00:00-2021年6月15日23:59:59；

（6月1日-6月3日开门红；6月4日-6月15日品类日）

高潮期：2021年6月16日00:00:00-2021年6月18日23:59:59；

续售期：2021年6月19日00:00:00-2021年6月20日23:59:59

整体商家报名时间从2021年4月中旬持续到活动结束。不同玩法报名时间不同，请密切关注商家后台、运营通知、后续规则公告等发布渠道，第一时间获取信息并及时参与活动报名。

商品要求

商品质量指数处于D级的商品将无法成功报名参加此次618活动，若提报的商品不符合活动的质量门槛要求，将收到商品未达到商品质量指数门槛要求的提示，建议商家换成同品类质量指数等级较高的商品进行营销活动的报名（虚拟类、服务类、二手类商品除外）。

价格要求

为了保证消费者618期间的最优价格体验，商家需确保活动商品在正式活动期间（5月24日00:00:00-6月20日23:59:59）的价格不高于活动结束后15日内（6月21日00:00:00-7月5日23:59:59）的价格。

如因违反此承诺导致消费者向平台申请差价补偿，平台有权酌情向消费者进行补偿，该补偿产生的费用由商家承担。

核心玩法

1、预售：预售是平台重点营销工具之一，也是618期间重点营销项目。

2、头号京贴：头号京贴是一种平台级促销玩法（全品类每满减优惠券），支持与限品类东券、店铺东券三重叠加。

3、万店狂欢：6月3日万店狂欢日，POP商家重磅福利场，平台侧将投入战略级资源，通过品牌闪购、头号京贴、店铺排位赛等营销玩法带动全站POP商家参与，同时提供物流费用补贴、白条息费五折、广告虚拟金补贴、品牌首购礼金补贴等政策性激励，携手POP商家共同打造销售高峰。

4、百亿购物金： 京东“百亿购物金”是本次京东618十八周年庆新推出的促销类营销工具。

5、膨胀金（储值膨胀）：膨胀金是平台级跨品类优惠玩法，活动期内用户充值一定档位的本金，可获得相应档位膨胀额度的权益金，本金加权益金共同构成用户的膨胀金账户。用户可正常使用膨胀金在京东APP支付完成消费。

6、京东直播：618期间重点聚焦商家超级排位赛与单品排位赛，为POP商家赋能。商家排位赛将POP商家和自营供应商分赛道排位，并细分类目赛道

具体规则详见《2021年618大促规则合集》（可复制链接至浏览器访问）

https://rule.jd.com/rule/ruleDetail.action?ruleId=705334732245831680&type=0

*最终规则以官方公告为准

拼多多搜索推荐专区

活动节奏

活动时间：2021-05-24 00:00:00至2021-06-20 23:59:59

(活动开始后报名的商品，审核通过后商品会自动切换报名活动价);

招商规则

1.品类：全品类

2.其他要求：

（1）店铺领航员需满足活动要求的评分

（2）商品领航员需要满足活动要求

（3）店铺的账户资金状态正常方可报名活动

（4）报名时商品不能在编辑中状态

（5）活动期间商品不存在违规行为

商品展现方式

商品报名成功后，在活动期间：

1.商品标题前展示大促标志，商品详情页展示活动横幅

2.平台搜索推荐位等位置优先展示

3.大促会场个性化展示（根据买家的行为习惯，推送买家感兴趣的商品）

具体规则详见《拼多多搜索推荐专区规则》https://mms.pinduoduo.com/act/detail?id=16903（可复制链接至浏览器访问，需要用商家账号登陆查看）

*最终规则以官方公告为准

抖音618好物节招商规则

活动节奏

2021年5月25日00:00:00-2021年6月18日23:59:59

注：平台有权视活动情况对活动时间进行调整，部分玩法活动时间与整体活动时间不同的将在玩法说明中体现。

招商规则

提报商家要求

1、商家体验分≥4.4

2、商家近30天48H发货率>83% (绿植、虚拟、二手及珠宝行业除外)

3、商家近30天物流品质退货率<0.25%(虚拟、绿植行业除外)

4、最近考核日飞鸽3分钟回复率≥80%(商家可通过【抖店后台-客服工作台-数据-历史数据】查看)，该指标考核周期：半个月(每月1日、16日为考核日，考核数据取值为每月16日到最后一天和1-15日数据表现)

5、商家在活动期间全程开通【未发货极速退款】及【运费险】的服务

6、店铺及其关联店铺无因出售假冒商品、发布混淆信息、不当获利等规则处罚的历史记录

7、店铺未因处罚处于停业期

8、店铺未因其他原因处于限制参与营销活动的状态

注：商家需要在招商期间及活动期间均满足上述条件要求，否则平台有权拒绝商家参与活动，已参加活动的，平台可随时取消商家参加活动资格;如商家在活动开始前停止使用运费险或未开通运费险，平台合作的第三方保险机构将在活动开始前30分钟自动为商家开通运费险服务，保险费用从商家货款中自动扣除。

提报达人要求

1、达人的直播内容及行为须严格遵守《直播平台商品分享社区规范》《抖音直播行为规范》等平台协议、规则

2、达人不可分享《禁止发布信息及管理规则》中所禁止销售的商品

3、符合相关活动玩法的特定要求

提报商品要求

1、近30天商品好评率≥85%

2、近30天商品品退率≤0.6%

核心玩法

1、重点直播间：平台撮合商家与达人打造“重点直播间”，针对符合条件的直播间进行运营支持。

2、主题直播间：平台撮合商家与达人打造符合“童心未泯”、“快乐一夏”及“端午节”等主题的“主题直播间”，将直播售卖商品与直播间风格结合，提升直播氛围。

3、品牌直播间：平台联动优质品牌商家进行品牌商家自播，针对618抖音好物节内容营销玩法与品牌商家深度合作，通过内容包装和话题传播，共同打造活动声量。

4、定金预售直播间：平台撮合商家与达人打造“定金预售直播间”，通过定金预售的方式圈定用户，提升活动期间直播间销售额，同时平台针对符合条件的直播间进行运营支持。

5、短视频话题挑战赛：商家/达人绑定#抖音618好物节#话题投稿挂车视频获取销售额，活动结束时综合短视频销售额排名前1千名的商家/达人均可获得平台奖励。

具体规则详见《618好物节招商规则》（可复制链接至浏览器访问）https://bytedance.feishu.cn/file/boxcnNZcJKAVeoQhdFB9pQPav7b?chat_type=single&from=message&message_type=richtext

*最终规则以官方公告为准

快手品质购物节招商规则

活动节奏

特别关注

本次616品质购物节，快手电商在线下选择与王牌卫视联动，6月15日晚，快手电商将与王牌卫视强强联合，通过大小屏互动的方式，奉献一场顶流明星与快手专业主播深度合作的精彩晚会，同时直播过程中，快手电商的带货主播们也将发挥自己的专业特长，为屏幕前的亿万用户带来海量福利。

具体规则详见《快手618品质购物节》（可复制链接至浏览器访问）

https://mp.weixin.qq.com/s/2_6WeWCieNPI4hOryllOVA

*最终规则以官方公告为准

ECPAKLOG 2021

2021.8.12-8.14

上海新国际博览中心

ECPAKLOG电子商务包装&供应链展览会,创办于2017年中国上海，由华克展览主办（隶属于美狮传媒集团）。以“构建电商品质发展全产业链生态圈’为主旨，秉借引领电商应用领域的趋势，并提供精准商贸对接服务，成为了电商产业领域的标杆展会。

ECPAKLOG融合电子商务产业链各端运维所需的产品、技术、服务以及探讨行业问题和未来趋势，板块涉及：电商物流包装与自动化、多品拣选设备与技术、绿色包装&循环应用、一体化智慧仓配、生鲜包装&冷链物流、物联网和大数据技术、营销和品牌电商服务、电商直连制造与加工等，构建电商业态闭环。

扫描/识别二维码

预登记报名

ECPAKLOG2021规模翻番，展示面积将达到25,000平米！与餐饮新零售包装&供应链展览会、2021上海国际植物纤维模塑产业展形成联动，并设立电子商务全运营主题展、京东物流绿色供应链包装产品合作平台、引领电商品质发展，赋能全产业链。将有30,000+ 来自电商全产业链前、中、后端的专业买家观众到场，1,500家次WOW MATCHING商贸配对机会。