ECPAKLOG海外情报 | 阿里巴巴吸引西方品牌的方式正在奏效

在阿里巴巴的全球购物活动“双十一”当天，阿里巴巴集团创造了2684亿元(384亿美元)的商品交易总额，较2018年增长26%。在活动当天的第1分8秒就赚了10亿美元。

去年，阿里巴巴以308亿美元的商品交易总额打破了此前的纪录，较2017年的253亿美元有所上升。

| 这些海外品牌通过双11活动收入超1430万美元

据Retail Dive获悉，通过阿里巴巴销售商品的前五个国家是日本、美国、韩国、澳大利亚和德国。超过20万个品牌参加了双十一活动，该公司声明还指出，近300个品牌的收入超过1430万美元，其中包括苹果(Apple)、博斯(Bose)、雅诗兰黛(Estee Lauder)、Gap、H&M、欧莱雅(L’oreal)、李维斯(Levi’s)、耐克(Nike)、the North Face和Under Armour。

| 阿里巴巴在24小时内超过亚马逊整个第三季度的销售额

据新闻报道，阿里巴巴的物流平台菜鸟网络处理了13亿份订单，100万件新产品也在节日期间推出。

淘宝和天猫总裁蒋凡在活动中说道，在新消费的场景里，我们产生了更多的新消费行为，带给消费者更丰富、更多元的购物体验，这也为品牌和商家带来了更大的增长机会。

当然，阿里巴巴并不是唯一一个希望通过营销假日推动销售的电子商务平台。亚马逊夸口说，用户在7月15日至16日的黄金日省下了超过10亿美元。但阿里巴巴双十一活动在24小时内创造的销售额超过了亚马逊整个第三季度的在线商店销售额，几乎超过了该季度在线商店和实体店的总和。

| 阿里巴巴通过什么途径吸引西方品牌？

阿里巴巴成功举办双十一活动之前，还加大了与核心消费群体以外的消费者的互动力度。今年6月，阿里巴巴推出了一个英文网站，一直在改进AR技术能力，并通过一个旨在将美国企业与供应商、服务和国际买家联系起来的数字平台来吸引西方品牌。到目前为止，这些努力似乎正在奏效，H&M、汤丽柏琦(Tory Burch)和香奈儿(Chanel)等品牌都在通过天猫平台寻求进入亚洲消费市场的途径。

本文参考 / Retail Dive

翻译 / Chloe