这个6·18在天猫买奶粉，我收到了一艘宇宙飞船

6·18剁手节

各大品牌在电商平台卯足了劲

变着花样搞折扣

但是有的品牌，并不满足打折促销

他们认为，传递给用户快乐和惊喜

才是更有意义的事情

比如雅培，

为此专门邀请盒而特

设计了这个“走心”的创意

☟☟

DUANG~~~就是它！

——菁智百变感知限量礼盒——

不要看它外表简单，

里面可藏着大世界哟~

神奇不~这就是盒而特和雅培菁智一起为小朋友们准备的6·18大礼盒——打开之后，能变身一艘宇宙飞船！

礼盒的设计有趣，销量更是好（6·18零点一上线，很快就告售罄）……

那么，这个神奇的创意是如何产生的呢？

一个月前，雅培的伙伴找到我们，希望盒而特可以为旗下的“Eleva菁智有机”产品线设计一款非同寻常的礼盒包装。

这款为“6·18”活动单独设计的礼盒，不仅要准确传达品牌形象，满足在物流途中保护产品的基础需求，更要让消费者在收到时更好地感知品牌理念（开启感知力，陪孩子一起去感知成长的神奇），并在潜移默化中提高品牌忠诚度。

与雅培见面之前，盒而特设计总监Andy刚好完成了一款包装概念的构想：一款可以让小朋友坐进去玩儿的“宇宙飞船包装盒”。这款创意来自生活经历——Andy有一个调皮又可爱的女儿，和她一起玩的时候，这个有趣的灵感突然萌发出来。而这个构想，刚好与雅培的需求一拍即合，双方决定围绕这个概念做深入设计。

礼盒设计概念的手绘草图

于是，Andy和设计师Tia对品牌理念做了更深入的分析、梳理清楚了品牌识别及信息传达策略，确定盒子样式及关键尺寸、营造出打开瞬间的梦幻和惊喜感……俯下身来，以孩童的视角感受更开阔的视角和惊喜。

在设计师和品牌方多次讨论和改进之后，最终，有了这款这款“百变感知包装盒”，新设计得到了菁智团队的一致认可：

【礼盒整体外观】

【打开盒子】

△玩儿法说明△

别急，还有一些隐藏的小细节：

*飞船的两个机翼。最初礼盒被设计成双合页盖子，中间用胶带封口，但考虑到在拆开地过程中会不小心弄坏，而且也缺乏“礼盒”的仪式感。在尝试了各种方法之后，最终采用了“上开盖”的礼盒形式。飞船的右侧机翼，需要从里面270度展开。

*作为背景夜色的星座，像神经元之间的连接一样 ，象征着菁智独有的营养元RRR，可以帮助让宝宝拥有丰富感知力。

媒体联络：

上海华克展览服务有限公司

徐诗艺 女士

电话：86-21-60531466

传真：86-21-22218271

邮箱：mirandaxu@msuccessgroup.com