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新消费时代下，新品不仅是作为锐化品牌形象的一种武器，更是品牌实现长期发展的核心支点。
此次新品包装分析报告是基于美狮PackPower云端数据库中2022年1-6月的1700+新品案例，共涉及9大行业，覆盖30+细分产品领域。
案例收集渠道为品牌官微 、天猫、抖音、微博等渠道！
在1-6月的新品中，饮料的创新力度是最大的，占比22.26%；其次是休闲食品，占比20.45%；之后是乳品及日化用品，占比15.21%和11.77%。
当前，在新品包装材质应用上，我们发现品牌推新，在包装材质上更青睐硬塑、软塑以及纸，其占比十分接近，分别为25.87%，25.06%以及25.47%。
关于包装形式的应用比例，新品的包装形式各种各样，其中盒类最为突出，占比达到29.20%，袋类和瓶类紧随其后，分别占比24.13%以及23.66%。
据国家统计局的相关数据显示，2022年第一季度消费者支出保持增长，其中食品及烟酒以32.57%的高占比位列消费者支出构成第一名！
消费场景化更加突出。为提升垂直细分行业市占率，越来越多的品牌围绕特定消费场景打造创新产品。目前热门消费场景包括：运动健身、营养早餐、熬夜加班、办公室下午茶、聚会时光及户外野餐等。
人群--情感营销，占领更多消费者心智
消费者对产品的情感属性有了更高的诉求，为产品注入季节限定等容易激发消费者共鸣的元素，不仅能吸引消费者关注购买，也能助力品牌打造爆款单品。细分人群越来越多样化，诸如z世代、银发族、精致孕妈等新兴的细分人群逐渐成长。
“元宇宙” 是2022年的流行语之一，Z世代正在和它一起成长。品牌商们也开始纷纷探索这个全新领域的商业可能性，推出电子游戏的异次元风格新品，触发Z世代消费者与产品之间的情感连结。
渠道--线上线下加速融合，新消费渠道更多元
在快消品传统渠道之外，现代流通渠道已经发生了巨大的变化和变革，更多新的模式还在不断地出现，并且这些新渠道零售终端离客户更近。
1700+海量新品上市的背后，也存在着诸多问题，例如樱花季限定款大都为樱花味道，包装也都是粉色调；果酒行业大量品牌产品同质化；大量的新品在包装设计上，过于追求美感，但是忽略了要清晰的传递出我们品牌的独特价值点；新品只是YY消费者的需求，产品的复购率很低等等！
因此，我们总结出包装创新的五大趋势，希望将新品的包装创新除了颜值可以做到更多的可能性。
01、材质创新，增强与消费者的情感互动
为了调动消费者的情绪，增强产品的互动感，新品青睐于应用香味/变色油墨，双层标签，变色功能母粒等特殊材料，赋予包装更多的交互功能。使包装变得更加新奇有趣。
今年的樱花季，不同于传统春日限定产品，每日鲜语此次限定却“逆潮流”地在“嗅觉”上下足了功夫，来强化消费者的“季节限定”感知。
其巧妙地运用“黑科技”将樱花香味融入瓶身花瓣标签中，手指轻拭花瓣，一股春日明媚的樱花香味扑面而来，让人有一种亲临樱花林的感觉心生向往。
通过视觉嗅觉为其带来双重感官体验。利用标签作为“香气传递系统”将消费者的情感记忆与个人品牌联系起来，能够获取消费者好感，为“限定”产品赋能，提高品牌忠诚度。
而在包装上下足功夫的绝不止每日鲜语一家，「奥利奥」新花果口味融入留香标签、元气森林樱花气泡水使用温变标签、高姿温和防晒慕斯瓶盖会随紫外线加深变色、兰芳园太妃榛果鸳鸯咖啡奶茶双层可撕标签等等！
02、关注结构变化，创造细分场景惊喜体验
消费升级正在加速包装技术的创新步伐，为满足不同细分场景下的细分需求，诸如双管软管包装、硬塑双杯分离设计、干湿分离软袋等创新结构不断涌现。
早在去年的11月，亨氏就对其下的沙拉汁瓶做出了结构改变已适应更多细分人群的消费需求。产品将传统的圆口瓶替换成了硬塑PET材质的喷雾瓶，以此控制每次按压喷出的沙拉汁含量，亨氏强调每一次喷出的酱汁热量不超过2大卡。消费者可以通过按压的次数估算摄入的热量。
03、黑科技赋能，礼盒包装卷出新高度
2022年1-6月中，出现新年、情人节、端午等多个节日，靠黑科技加持的礼盒逐渐内卷出圈。节日社交季，礼盒包装不落俗套，玩出更多新花样。包装巧用声光电等技术，用创造突破想象力界限，成功打造出会发声、发光等创意吸睛的礼盒。
在某电商平台上月销1000+的usmile电动牙刷情侣款罗马柱礼盒装在社交平台一经推出，便引起巨大反响。包装创意采用罗马柱装饰设计，形成了栅格动画形式，抽拉包装盒可以看到人物在奔跑的动态画面。
04、包装跨界，助力品牌破圈发展
包装形式跨界，打造差异化；采用与传统包装不同的形式，打破固有包装形象，已成为品牌推新包装的常用手段之一。
05、环保风潮来袭，新品包装践行低碳可持续
因为可持续发展的推行，推行环保包装的新品也越来越多。在最近推出的新品中也有很多环保可回收、单一材质、可重复利用的包材包装。
例如东鹏特饮推出的国内首款环保电子标签功能饮料，与其他无标签产品不同，产品通过“一瓶一码”的数字化的手段解决了品牌信息传达的问题，消费者通过扫描盖子上的二维码，即能清晰地看到产品的原料、功效、生产日期、批次、厂家等信息。在兼顾品牌信息传达与低碳环保双重需求的同时，更打通了品牌和消费者直接对话的渠道，互动性更强。
以及安慕希推出的黄桃燕麦酸奶减墨装，产品的包装节约了70%以上的油墨，减少了4色，减少冲洗油墨用水量，使用认证环保纸包材，采用创新浮雕工艺，舍弃大量润色，并摒弃了塑料提手，最大化减少塑料的使用，内部的钻产品与冠产品也分别节省了大于80%与70%的油墨量。直白展现环保理念。
图片来源网络
2022年，美狮大数据通过对产品使用人群的年龄，性别，特点，爱好以及使用场景和销售渠道的不同分类归纳出18个细分人群，10个细分场景以及5个细分渠道！并总结出了他们的包装特点及消费、氛围、包装关键词。
美狮packpower现已收录新品4000+（扫描文中开头二维码即可查询新品信息）并精选出200+新品在美狮朝阳CBD的线下展厅里进行展示，欢迎大家来展厅参观交流。
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ECPAKLOG电子商务包装&供应链展览会,创办于2017年中国上海，由华克展览主办(隶属于美狮传媒集团)。以“电商可持续发展生态圈”为主旨，秉借引领电商应用领域的趋势，并提供精准商贸对接服务，成为了电商产业领域的标杆展会。
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