电商环境下的包装设计新趋势

当今，我们正处于一个电子商务的时代当中，人们的购物方式、生活方式和消费方式，都因此发生了重大的变化。电子商务给消费者带来了很多好处，但是同时也出现一些商品包装设计的问题，这些问题不仅影响商品形象的提升，而且阻碍了电子商务的发展，因而需要我们积极面对，并有效的解决。
那么，该如何把握电商包装设计的趋势呢？这里主要谈以下几点：
一、个性化
包装形象的塑造与表现向自然活泼的人性化、有机性造型发展，赋予包装个性品质、独特风格来吸引消费者。设计时就必须系统化思考，对实际状况作不同角度与立场的分析，以确立、明了各种应考虑的因素。个性化包装设计是一种牵涉广泛而影响较大的设计方法，不论是对企业形象、产品本身还是社会效果均有莫大的关联与影响。


如运用酒桶造型的“酒桶酒”、运用地方民间戏剧脸谱门神造型的“平安酒”、运用笑口常开的弥勒佛造型的“开口笑酒”……等的仿生个性化造型设计，其构思标新立异，个性鲜明、突出、视觉效果都非常强烈！这样的商品包装就很容易引起消费者的兴趣，被消费者接受。

二、安全性
按照一般人对包装的理解，安全性也许是包装最基本的要求之一，最早的包装起源也是为了对内在物的保护为目的而出现的，如简单的缓冲材料树叶、稻草等。以药品包装为例，国外药品包装非常重视儿童安全，因此在药品设计时，往往都会考虑到包装的设计是否会对儿童的安全产生影响。

近来一家公司开发的一种名“Faller”的药品包装盒，该包装盒通过包装盒上的模切线打开，开启纸盒需要一定的力度，这样的开启方式对成年人来说是很容易的，但对儿童来说就存在很大难度了，从而有效地避免了儿童误开、误食情况。由于这种包装盒一旦打开，就很难还原，因此又在一定程度上起到了防盗的作用，真正做到了集防护与防盗于一体。

三、尺寸多样化与情境化
包装的设计尺寸更加重视迎合消费者的消费需求与习惯，并灵活根据使用场景做出调整，成为了包装设计的新趋势。新的包装设计尺寸规范将会更开放更多元化，不仅应该提供多样化的更为消费者使用体验考虑的不同尺寸包装方案，更应该设身处地的为消费者考虑到包装尺寸与使用场景的便捷性、舒适度的匹配性。

四、防伪
现代科技的高速发达，一般的包装防伪技术对造假者已产生不了作用。强化包装设计的视觉效果和加强包装印刷工业技术已成为打假维权行动中的一个有力的武器。我们可以在包装设计中采用特殊纹理的纸张、特定的颜料与包装工艺技术如全息图像、正品检验封印、浅浮雕压纹等来获得特定的效果，使那些假冒伪劣商品因复制成本过高或效果不逼真，知难而退。因此将包装设计的创新方法与高新科技成果的印刷工业技术相结合，追求精辟独到的原创性和独特视觉效果是未来包装业发展的一个方向。

五、建立资讯层级 ，创造设计元素焦点
对信息的组织是设计的一个关键要素。广义地说，资讯层级可以分为以下几级：品牌、产品、品种、利益。进行包装的设计时，要分析自己想要传达的产品信息，并按其重要性排序。


如果产品的品牌是设计的焦点，则要考虑在品牌商标旁加入品牌口号。但要注意，一个品牌口号的使用不是一朝一夕的，而是要长期使用的，因为如果重新去寻找灵感常常会导致设计上的断裂。可以利用形状、颜色、插画以及摄影图片强化品牌的焦点。最重要的是，让消费者下次购物时能够快速找到该产品。

六、最简法则—透明化精简化
少即是多，这是一种沟通的智慧。语言表达和视觉效果要保持简洁，应确保包装上主要的视觉暗示都能为普通消费者所理解和接受。成功的包装设计犹如带着镣铐跳舞，享受一定自由的同时，也受到某些规则的限制。一般情况下，超过两点或三点的描述，都会出现适得其反的效果，过多的优点描述会削弱核心品牌信息，从而导致消费者在选购商品过程中对该产品失去兴趣。

另外，通过在包装设置透明视窗来展示内部的产品，几乎从来都是明智的选择，因为消费者在购物时希望能获得视觉上的直观确认。除此之外，形状、图案、图形和色彩都具有无需借助语言就可实现沟通的功能。


七、客户体验性
网店不受时间和地点的限制，只要消费者建立了对网店的好感，就有可能成为回头客并能影响到其他的网购消费者。要想让消费者建立对网店的好感，包装设计的作用不可忽视。因此，鼓励再次消费对于网店的业务拓展非常重要。例如，在商品的包装中放上一张小小的感谢卡、优惠卡、欢迎光临卡等，会让消费者心里顿感温暖，也会提升对商品及网店的印象。

八、符合现代物流，维护生态环境
物流配送是网络购物中的重要一步，而网络商品包装能要发挥其保护商品的功能，还要符合国际物流包装的标准，具有各项明显的标识，具有保护商品，方便运输储存，便于堆砌，促进销售以及防护的作用。同时，商品包装要使用绿色环保可回收的材料，包装材料减量化，包装设计简约化并使用无毒无害的印刷手艺等环节入手，减少包装生产对资源的浪费和环境的污染。

九、包装设计与移动设备结合
数字移动手机等现代技术的介入，使得产品包装设计在信息传达与品牌宣传上依托人们日常随手不离的手机，变得更加便捷高效，还大大增进了品牌与消费者之间亲密的互动性。例如，全球最大的威士忌品牌JohnnieWalker去年为他们的BlueLableWhisky发布了全新的结合新科技的酒瓶包装。瓶身上装有带有NFC（近场通讯技术感应器）的标签，所有关于威士忌的详细信息消费者全部可以通过手机靠近瓶身获得。


随着电商机制的不断完善，这一新的购物模式也会被更多人所接受，电商包装设计也将得到重视并蓬勃发展。