揭秘苹果产品包装，全纸质缓冲包装抢眼

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近日，一个来自前苹果包装设计师LAN LEE的开箱2021款iMac的视频火遍YouTube了。这个视频揭秘了很多苹果公司包装设计的细节，其中苹果公司采用全纸缓冲内包特别引人注目。

上面这个视频的讲解人是在苹果做了 5 年包装工程师的 Ian Lee，而Mac 2021 的包装恰好是 Ian 离开苹果前还未完成的一个项目。

▲ 前苹果包装工程师 Ian Lee. 图片来自：YouTube @The DoDo Men – 嘟嘟人

很多人可能会认为，包装不过是产品设计的最后一环，但苹果公司绝对是个特例。

▲ 被做成滚轮的 iMac 包装盒. 图片来自：Reddit

客户如何打开盒子，通常是传统产品设计师考虑的最后一件事。但是对于苹果而言，低成本的盒子和里面装着的高利润电子设备一样值得关注。—— 亚当·拉辛斯基著作《苹果》（Inside Apple）

在苹果团队里，负责包装设计的不叫包装设计师，而是称为包装设计工程师（Packaging Design Engineer）。在产品开发前期，包装团队就启动项目，与工业设计团队频繁开会沟通。

随着新产品成型，产品的包装也将随之敲定。

这第八代的 iMac，在外观上发生了明显的变化，颜色上共有 7 种选择。产品外观的显著革新，意味着一直没过多变化的 iMac 包装也要大动干戈一番。

可这样的大改，要不是前苹果包装工程师亲自上阵讲解，恐怕大众也无法从简约到了极致的苹果包装中，看出太多端倪，也难怪网友在底下留言——「第一次认真看苹果的包装，惭愧……」。

▲ iMac 2021 的包装盒. 图片来自：Itigic

▲ Ian Lee 的 iMac 2021 开箱视频. 图片来自：YouTube @The DoDo Men – 嘟嘟人

对包装设计师来时，产品越大越重，包装就越难设计，尤其是不让使用缓冲性能更好、而且成本低廉的的塑料泡沫材料前提下。

面对 iMac 这次的新包装设计，有多年工程师经验的 Ian Lee 也大呼太难了，称这个设计是自己在苹果任职 5 年内最具挑战的工作。

为什么说尺寸大、重量高的产品，它的包装设计会非常难？

考虑到苹果近乎变态的跌落试验要求，更增加了无塑包装的难度。

因为当产品变大，能损坏的地方也会很多。遇到 iMac 这么大的产品，要考虑的问题可是几何级变多。

而重量提高之后，由于受力的原因也会让损坏程度直线上升。就连里面的小配件，如果没有以重量均衡排布，并且稳稳固定住，都将成为损害产品的罪魁祸首。

▲ iMac 2021 包装盒内的配件排列方式. 图片来自：Macworld

本来已经很难的包装设计项目，包装团队还接到一个新要求：不能用塑料保丽龙材料，也就是我们俗称的「泡沫」，这可是防磕防碰的绝佳缓冲材料。

▲ iMac 2020 开箱视频. 图片来自：YouTube @UrAvgConsumer

为了实现环保目标，包装工程师只能用纸这种环保材质去替代。

苹果纸箱打开后，盖子顶部有一个凸起的长方形方块，这不是一个简单的纸箱，里面藏了两块折叠起来的瓦楞纸盒，能够起到反复缓冲的作用。

▲ 图片来自：YouTube @The DoDo Men – 嘟嘟人

这也难怪开箱视频的封面打上几个大字「苹果工程师才知道的包装秘密」。上面的方块用力扯一下，还算容易打开。然而这个箱子四周全是这样的「内藏玄机」，白色的纸版里面都是这些棕色的瓦楞纸盒，完全的纸缓冲是欧很大难度，因为纸的二次缓冲能力比泡沫差很多， 只能通过结构设计来弥补。

▲ 图片来自：YouTube @The DoDo Men – 嘟嘟人

不过，苹果用的纸板可不一样，连纸板厚度、里面的波浪形高度都是经过多番测试得到的最佳值，这也是苹果设计的纸缓冲克服常规纸缓冲弱点，二次缓冲能力提升的秘密。由于组合起来没有使用胶，这些棕色瓦楞纸盒可以很容易摊成一张纸板。这样的设计在无塑包装要求越来越多的今天，值得包装工程师参考借鉴。

iMac 和它的配件躺在这样制成的包装里面，就像被裹在棉被里的新生儿。把 iMac 和配件拿出来，按压下面的盒子，感觉就像按在枕头上，明明是纸板竟然还有回弹性，这个里面的结构也值得包装工程师参考学习。

让产品显得更酷的包装，才是好设计

正因为大件产品的包装工程如此困难，好不容易解决工程难题后，鲜少有品牌愿意再在外观上做一些费心思的设计。

但苹果不一样，工程问题既要高标准解决，设计还要非常酷。而这个酷的关键是，显得产品更酷，即使包装不被注意到，同样也是成功的设计。

——Ian Lee（前苹果包装工程师）

包装设计团队在 iMac 的新包装中，依然交出了令人惊喜的答卷——

这是一种全新的打开方式。

打开箱子底盖后，非常干净的白色纸板上，有两个明显的灰色圆形箭头标志。顺着箭头方向，同时双手轻轻用力，四面的纸板就摊开了。

▲ iMac 包装盒打开结构的局部细节. 图片来自：YouTube @The DoDo Men – 嘟嘟人

在如此轻松的开箱体验中，iMac 也好像变得更加「轻」了。

▲ iMac 从包装盒中被拿出来. 图片来自：YouTube @The DoDo Men – 嘟嘟人

包装可不仅仅是一个盒子、一张纸、一层膜这些细碎的物件，而是当你看开它、拆开它到看到产品之间这段过程中，包含视觉、听觉、触觉、嗅觉的全方位体验。在苹果的包装设计过程中，连材质的味道也是要严格把控的。

即使是包装上的小箭头，无论角度、弧度、颜色都是被精心设计过的。

依照小箭头标识去撕的胶条，也是从撕的声音，撕的方式、撕的感受去设计过的。胶条背面还加了纤维带（fiber tape），保证能达到一撕到底，绝不会中间断掉的「爽」感。

因为中间断掉的话，你那个心情就不开心了嘛。——Ian Lee（前苹果包装工程师）

开箱视频中，Ian 借到的是蓝色的 iMac，因而在包装盒外面印了与实物相比毫无色差的蓝色 iMac，就连盒子上面的把手都做成了浅蓝色——让人有种能想到的细节苹果都做得很好，没有想到的细节苹果也做得很好的舒心感。

原先用黑色塑料制成的把手，这次换成了纸材质制成，而且还做了工程角度的设计，拉起之后还可以很快弹回恢复原样。

这些包装细节看似不重要，更不会被过度注意，但正是这样隐形的设计，才能让顾客更关注产品本身。

本文来源：包装部落2018