“新零售”推出个性化包装

　　快消品品牌商推出个性化包装其实不是新鲜事儿，早在2013年前后，可口可乐的“昵称瓶”个性化包装被视为教科书式的个性化包装营销案例，为世人所知。包装展个性化包装出现的意义显而易见，在“眼球经济”时代，为满足消费者求新、求异的消费需求，品牌商通过产品包装的差异化、个性化满足消费者需求。

　　2018电子商务包装&供应链展览会将于8.15-17在上海新国际博览中心举行，本次包装展会亮点在于餐饮包装展品、生鲜包装展品、外卖包装展品，其余品类也一应俱全，定能让您大饱眼福。

　　从广义上讲，任何有个性的包装都属于个性化包装，但从侠义上讲，个性化包装意味着小批量、交货周期短。所以只有品牌商解决了小批量订单的数据流、工作效率和成本问题，个性化包装才能得以实现。

　　2017年4月，奥利奥在天猫平台上的音乐礼盒定制成为继可口可乐之后，又是一个堪称教科书级别的成功营销案例。天猫平台成为收集个性化数据的端口，消费者可以选择自己喜爱的图案元素构成礼盒包装，并且还能在礼盒的右下角印上自己喜欢的话，而在后端的供应链上，传统的大规模生产发生改变，个性化的快速反应成为现实。

　　当时，奥利奥三天超级品牌日成交600万元，超过了2015年双11该品牌全天的销售额。上线12小时，20000个售价官方标价99元的奥利奥定制音乐盒在阿里零售平台(淘宝/天猫/聚划算)瞬间疯狂售罄。这次的营销活动首次尝试用线上业务去重构供应链的包装生产过程，实现真正意义上的消费者定制-“从定制到收货在5天内完成”(一般正常的操作流程会在两个月左右)，完成了看上去不可能的任务。这也是C2B定制系统的诞生。

　　随后，个性化包装深入人心，我们在市场上看到了更多的小批量、相对个性化的产品包装，如康师傅冰糖雪梨美词版、味全每日C“拼字瓶”“DIY瓶”、百事可乐emoji版、高露洁的大胆爱系列、云南白药的京剧脸谱系列等。

　　马云提出的“新零售”在2017年成为一个不断被提及的热词，所有消费市场里的各方都在思考“新零售”对于自己的意义，线上技术能协助提供哪些与以往不同的购物体验，“个性化”成为答案之一。而快消品本身属于冲动性消费的产品，人们的购买行为趋于随机。在这样的情况下，个性化、定制化等偏感性的因素会对消费者有着更强的驱动效应。而平台不仅拥有庞大的数据和IT技术支持，也开始呈现出较强的内容创意营销活动。

　　来源：贤集网